工地圍擋包裝4大原則有哪些？張家口廣告公司介紹指出，建筑工地圍擋是用于封閉建筑施工現(xiàn)場(chǎng)的臨時(shí)設(shè)施、遮擋物，工地圍擋一方面在于分隔工地和售樓現(xiàn)場(chǎng)，減少現(xiàn)場(chǎng)施工等對(duì)外界的不良影響;另一方面可以為項(xiàng)目營(yíng)造自身形象，并輔助項(xiàng)目宣傳。工地圍擋可以說(shuō)是最具房地產(chǎn)行業(yè)包裝特色的廣告形式，好的圍擋廣告，可以達(dá)到宣傳并促進(jìn)項(xiàng)目銷售的目的，設(shè)計(jì)不當(dāng)?shù)膰鷫V告，則會(huì)損害項(xiàng)目形象。

　1.一忌整體布局平平

工地圍擋的整體布局需要事先進(jìn)行細(xì)致規(guī)劃，這跟書(shū)法作品的謀篇布局是一個(gè)道理。字怕成行。當(dāng)一個(gè)字單獨(dú)存在時(shí)，不論大小、粗細(xì)，它都“自成一體”。但當(dāng)眾多字組成一篇書(shū)法作品時(shí)，字的大小、粗細(xì)，字與字之間的疏密就得十分講究。否則，如果缺乏謀篇與布局，即使每一個(gè)字都很漂亮，也難成為一幅好的書(shū)法作品。同樣，如果按一般戶外廣告牌制作思路去設(shè)置圍墻廣告，在外觀上就會(huì)平淡無(wú)奇，布局上就起不到出奇制勝的效果。因此，圍墻廣告相對(duì)其它戶外廣告來(lái)說(shuō)，首先在布局上要下功夫，既要力求使每一塊廣告牌都精彩，更要注重整體效果，力求整體美觀效果。

樓盤(pán)圍墻廣告大都以一組內(nèi)容連貫或多塊內(nèi)容相對(duì)獨(dú)立的廣告牌拼接組成，因此要注重整體效果，力求整體美觀。如果只追求每一塊廣告牌的個(gè)體效果，而忽視整體美觀，即使每一塊廣告牌都是精品，這一組廣告也很難給人留下深刻印象。

　　2.二忌色彩暗淡無(wú)光

少一色則簡(jiǎn)，多一色則雜。廣告的色彩搭配，是廣告創(chuàng)作人員最頭痛的事。如何既做到廣告畫(huà)面的視覺(jué)沖擊力，又保證視覺(jué)記憶的完整性，是十分微妙的。工地圍擋廣告因其以“群體”形象面對(duì)受眾，其色彩搭配更要十分講究。

一般來(lái)說(shuō)，圍擋廣告的基本色調(diào)在3種左右為宜，色調(diào)太單一會(huì)顯得過(guò)于平淡，讓人生厭。太多又會(huì)過(guò)于花哨，讓人眼花繚亂，無(wú)所適從。

另外，項(xiàng)目建設(shè)工地，大都?jí)m土飛揚(yáng)。如果圍擋的色彩過(guò)于灰暗，再蒙上一層塵土，就更加灰不溜秋了。再者，行人往往匆匆而過(guò)，沒(méi)有讓人為之一亮的色彩，就無(wú)法吸引行人眼球。更主要的是，合理的色彩搭配，遠(yuǎn)遠(yuǎn)就能吸引行人的目光，達(dá)到廣告的目的。

評(píng)析：明快的色彩搭配，遠(yuǎn)遠(yuǎn)就能吸引行人的目光，達(dá)到了廣告的目的。對(duì)于圍墻廣告色彩搭配的把握，如何既做到廣告畫(huà)面色彩多樣性，又保證視覺(jué)記憶的完整性，是十分微妙的。同事，圍墻廣告的顏色一定要考慮到投放周邊的環(huán)境，與周邊的環(huán)境相結(jié)合。

　3.三忌文案空洞冗長(zhǎng)

文案沒(méi)有固定的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，但一則好的文案首先必須讓受眾明白你在說(shuō)什么。這是基本要素。如果做不到這一點(diǎn)，就會(huì)言不達(dá)意，讓受眾霧里看花，自然不會(huì)達(dá)到廣而告之的目的。

其次，廣告語(yǔ)必須生動(dòng)。生動(dòng)、精彩的文案才能打動(dòng)受眾的心。這里所說(shuō)的生動(dòng)，是指文案要有畫(huà)面感和可讀性，而不是一堆大而空洞的辭藻的堆砌。

此外，文案還必須力求簡(jiǎn)潔、醒目、有速度感，也就是短平快。因?yàn)楣さ貒鷵醯闹饕鼙娛沁^(guò)往路人，大部分還可能乘車而過(guò)。如果文案太長(zhǎng)，除非特別精彩，沒(méi)有幾個(gè)人駐足細(xì)讀。再者，圍擋廣告一般緊挨建筑工地，塵土飛揚(yáng)，行人不愿靠近。如果文案不夠醒目、字體不夠大，其效果自然不好。

　4.四忌層次混亂不明

工地圍擋廣告一般都由多塊相對(duì)獨(dú)立，又互為呼應(yīng)的廣告組成。由于其“陣容”強(qiáng)大，運(yùn)用得好，往往能產(chǎn)生很好的宣傳效果。

但是，如果結(jié)構(gòu)上把握不當(dāng)，不僅不能發(fā)揮“集群”效應(yīng)，可能會(huì)適得其反，給人支離破碎感覺(jué)，讓人找不著“北”。

工地圍擋與其它戶外廣告內(nèi)容編排與結(jié)構(gòu)有絕然不同。一般戶外廣告，每一塊廣告牌就是一個(gè)完全獨(dú)立的主體，每一塊廣告牌都有自己完整的內(nèi)容。而圍擋廣告因其整體性，每一塊廣告牌既要有相對(duì)獨(dú)立的內(nèi)容，又必須互為補(bǔ)充，最終構(gòu)成一個(gè)完整的主題。

因此，廣告牌之間必須層次分明，誰(shuí)表達(dá)什么，誰(shuí)訴求什么，必須明確分工。否則就會(huì)主次不分。同時(shí)，每塊廣告牌又不能各自為政。如果各說(shuō)各的，就會(huì)變得零碎和雜亂無(wú)章。

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